KAMPAGNENSTART: „AUS DER APOTHEKE DER NATUR“

Nach der Modernisierung ihrer Naturkosmetik richtet Weleda den Fokus nun auch auf die Arzneimittel: Im Oktober startet mit „WELEDA. Aus der Apotheke der Natur“, die neue Dachkampagne für das Arzneimittelsortiment im deutschsprachigen Raum. Sie macht sichtbar, wofür das Unternehmen seit über 100 Jahren steht: das Beste aus der Natur für Körper, Seele und Geist. Stellvertretend dafür stehen drei Arzneimittel in der Kampagne im Fokus – Amara, Visiodoron und Neurodoron – und die natürlichen Substanzen, vor allem Heilpflanzen, aus denen sie entstehen. Gedreht wurde die Kampagne dort, wo diese Pflanzen wachsen: im Weleda Heilpflanzengarten in Schwäbisch Gmünd.

„Weleda wurde 1921 als Arzneimittelunternehmen gegründet – diese Kompetenz prägt uns bis heute. Deshalb wollen wir sie wieder stärker sichtbar machen und zeigen, dass wirksame natürliche Arzneimittel Antworten auf die Gesundheitsfragen unserer Zeit geben können“, sagt Tina Müller, CEO der Weleda AG. „In der Vermarktung konzentrieren wir uns auf Bereiche, in denen viele Menschen heute Beschwerden haben: Verdauung, Augen sowie Stress und Schlaf. Wer bei diesen Themen an natürliche Lösungen denkt, soll an Weleda denken.“

Die älteste Apotheke der Welt

Die Natur ist die älteste Apotheke der Welt. Weleda kennt die Kraft ihrer Substanzen und Heilpflanzen und verbindet dieses Wissen mit biodynamischem und kontrolliertem Anbau, eigenen Verarbeitungs- und Herstellverfahren, Qualitätssicherung und Forschung. So entstehen natürliche Arzneimittel, die wirken. „Selten beschreibt ein Claim so genau, was ein Unternehmen tatsächlich tut“, sagt Tina Müller. „Wir bauen unsere Heilpflanzen selbst an, verarbeiten sie selbst und erforschen sie selbst. ‚Aus der Apotheke der Natur‘ ist deshalb nicht nur eine Kampagnenidee, es ist unsere Heritage.“

Arzneimittel: das Herzstück von Weleda

Gemessen am Umsatz ist die Arzneimittelsparte der kleinere der beiden Geschäftsbereiche. Ihrem Ursprung nach ist sie das Herzstück des Unternehmens: Weleda wurde 1921 von einer Ärztin, einem Chemiker und einem Philosophen gegründet – mit dem Ziel, Arzneimittel aus natürlichen Substanzen zu entwickeln. „Natürliche Arzneimittel sind kein Gegenentwurf zur modernen Medizin, sondern ein fester Bestandteil integrativer Versorgung – sie behandeln, und sie stärken“, sagt Dr. Stefanie Haefele, Co-Chief Pharma Officer der Weleda AG. „Genau das wollen wir zeigen: fundiert, verantwortungsvoll und im Alltag nachvollziehbar."

Diesen Anspruch untermauert Weleda mit eigener Forschung. Mit den Weleda Amara-Tropfen wurde eine prospektive klinische Studie bei funktionellen Magen-Darm-Beschwerden (Reizmagen) an der Klinik Arlesheim abgeschlossen; 2026 folgt eine randomisierte, placebokontrollierte Doppelblindstudie zum Reizdarmsyndrom. Für die Augentropfen Visiodoron Malva – ein Medizinprodukt – liegen präklinische Untersuchungen sowie eine klinische Pilotstudie vor, in der Patientinnen und Patienten die Kombination aus Malvenextrakt und Hyaluronsäure gegenüber Hyaluronsäure allein bevorzugten.

Drei Alltagsbeschwerden, drei Arzneimittel

Blähbauch und Völlegefühl am Abend, gereizte Augen vor dem Bildschirm, Anspannung, die nicht nachlässt: Wie dieser Anspruch konkret aussieht, zeigt die Kampagne an drei Arzneimitteln für alltägliche Beschwerden und an den Substanzen dahinter: Amara mit Bitterstoffen aus neun Heilpflanzen zur Unterstützung der natürlichen Verdauungsfunktion, Visiodoron mit Augentrost (Euphrasia) für entzündete, gereizte Augen und Neurodoron mit einer mineralisch-metallischen Komposition zur Förderung des inneren Gleichgewichts in belastenden Lebensphasen.

„Gegen einen Blähbauch hat die Natur geniale Helfer – man muss sie nur kennen und richtig verarbeiten“, sagt Dr. Stefanie Haefele. „Dass Bitterstoffe die Verdauung anregen, weiß die Heilpflanzenkunde seit Jahrhunderten. Unsere Aufgabe ist es, daraus ein Arzneimittel zu machen, das verlässlich dosiert und geprüft ist.“

Gedreht im eigenen Heilpflanzengarten

Der Weleda Heilpflanzengarten in Schwäbisch Gmünd ist mit 23 Hektar der größte biologisch-dynamisch bewirtschaftete Heilpflanzengarten Europas. Über 160 Heilpflanzenarten werden hier biodynamisch angebaut und wenige Meter weiter erntefrisch zu Tinkturen verarbeitet. Er ist damit nicht Kulisse, sondern Ausgangspunkt: Die Kampagne zeigt den Weg von der Pflanze zum Arzneimittel – vom Anbau über die Ernte bis zur Verarbeitung. „Jede Heilpflanze hat ihre eigene Geschichte – unsere Aufgabe ist es, dieses Wissen zu nutzen, wissenschaftlich weiterzuentwickeln und in nachhaltige Arzneimittel für Mensch und Natur zu übersetzen“, sagt Dr. Mónica Mennet-von Eiff, Co-Chief Pharma Officer der Weleda AG.

Kampagnenstart und Kanäle

„Aus der Apotheke der Natur“ startet Ende September 2026 in Deutschland und ab Dezember in der Schweiz und Österreich. Die Kampagne läuft über Digital- und Social-Channels und wird durch Kooperationen mit Apotheken, Medien und Gesundheitsexpertinnen und -experten begleitet. Produziert und umgesetzt wurde die Kampagne mit den Agenturen Tempomedia und Kurios.